Transmedia, uma nova estratégia de comunicação e marketing

Mobile Entertainment Forum escolhe o Brasil para sede da operação regional

Terça-feira, 17 de Novembro de 2009, 16h57
Debater e propor soluções para a regulamentação da distribuição de conteúdo para celulares, discutir a tributação do conteúdo móvel são os principais objetivos do Mobile Entertainment Fórum (MEF) que inaugura nesta terça-feira, 17, sua atuação na América Latina a partir do Brasil.

A expectativa é de que a operação regional do MEF comece as atividades no País com cerca de 60 associados. O MEF designou como chairman para a região da América Latina, Ron Czerny, fundador e CEO global da PlayPhone. Para o brasileiro radicado nos Estados Unidos, a escolha do Brasil como o centro das atividades do MEF-Latam se deu pela relevância que o País tem em âmbito regional. "O Brasil tem 40% dos assinantes de telefonia móvel da região e é o maior mercado de venda de conteúdo para celular", explica o executivo.

Ao discutir a regulamentação para o setor, o objetivo da associação é criar regras que permitem também a entrada de pequenos produtores no negócio de conteúdo para celular. Czerny afirma que hoje cerca de 20% do parque de aparelhos no Brasil é 3G, percentual que pode chegar a 60% ou 70% em cinco anos. "O Brasil está no momento certo. O MEF chegando agora vai estabelecer as regras desse mercado", explica ele.

O MEF possui sua sede global em Londres e já possui os capítulos Américas, Europa, Oriente Médio, África e Ásia.

Da Redação do Tela Viva News

Otto Desenhos Animados lança programa de formação de animadores à distância

Quinta-feira, 29 de Outubro de 2009, 16h36

A Otto Desenhos Animados lança seu programa de formação de animadores 2D à distância, o AnimaEdu. Com patrocínio da Infraero e apoio da Secretaria do Audiovisual do Ministério da Cultura, o AnimaEdu é um curso online, que pretende levar, de forma virtual, técnicas de animação a jovens talentos brasileiros de qualquer lugar. As aulas da primeira turma devem ter início em novembro de 2009. Haverá uma seleção de alunos a partir dos desenhos dos candidatos. Para receber mais informações sobre o processo de seleção, é necessário fazer a pré-inscrição no site do programa até 10 de novembro. Mais detalhes no site www.animaedu.com.br. Da Redação

Convergência - Europa tem 700 serviços de video-on-demand

Sexta-feira, 16 de Outubro de 2009, 18h07

Segundo novo estudo publicado pelo European Audiovisual Observatory e pela Direction du développement des médias (França), existem na Europa cerca de 700 serviços de video-on-demand (VOD) ativos, oferecidos por 366 provedores. Os dados referem-se a dezembro de 2008.

O estudo "Video on Demand and Catch-Up Television in Europe" seguiu os critérios para a definição de serviços de VOD adotados pela Diretiva Europeia de Serviços de Mídias Audiovisuais, assinada em 2007. O critério define serviço de VOD como aquele que tem controle editorial sobre os conteúdos oferecidos, em oposição às plataformas que apenas agregam conteúdos de diferentes fontes (como o YouTube, por exemplo).

Internet à frente

O país com o maior número de serviços é o Reino Unido, com 145, seguido da França (106) e Itália (93).

Quanto às plataformas, mais da metade dos serviços de VOD é servida via Internet, contra 30% em IPTV (ADSL), 7% via cabo e menos de 3% por satélite. O único serviço de VOD por TV digital terrestre detectado foi o da Top Up TV, na Inglaterra.

O estudo não leva em conta serviços oferecidos nas plataformas celulares ou sites dedicados apenas a trailers e material adulto. Da Redação do Tela Viva

TV móvel - M1nd planeja criar dois novos canais para TV no celular

Sexta-feira, 16 de Outubro de 2009, 12h51

A M1nd, empresa que desenvolveu e gerencia a plataforma de TV móvel utilizada pela Oi e pela TIM, pretende criar dois canais próprios para adicionar à grade do serviço. Um será voltado para o público feminino, produzido em parceria com a Ipanema Produções. O objetivo é atrair mais mulheres para o serviço de TV móvel, cuja base hoje é majoritariamente masculina. "63% do nosso público é composto por homens entre 15 e 36 anos das classes A e B", explica o presidente da M1nd, Alberto Magno. O canal feminino, cujo nome ainda não foi definido, terá programas com dicas de beleza e moda.

O outro canal que a M1nd pretende lançar se chamará "M1nd TV" e terá uma programação de humor. "A ideia é gravar pílulas humorísticas com vários artistas", descreve o executivo. O canal servirá também para estudar melhor a base de assinantes: "será uma espécie de canal laboratório", explica Magno. A produção ficará a cargo da ASTV. A expectativa é de lançar os dois canais em 2010.

A experiência da M1nd não será a primeira de produção de um canal voltado especialmente para TV móvel no Brasil. No lançamento de seu serviço de TV no celular, a Oi incluiu no line up um canal chamado Humanóides, cujo conteúdo era feito pela produtora Raccord com exclusividade para a mídia celular. Mais tarde o projeto foi descontinuado. A maioria dos canais oferecidos pelas operadoras celulares hoje são os mesmos disponíveis na TV por assinatura tradicional: HBO, Cartoon Network, Discovery etc. Fernando Paiva

Estudo do Ibope aponta impacto da maior oferta de informação

Terça-feira, 06 de Outubro de 2009, 18h48O Ibope apresentou nesta terça, 6, o estudo "Conectmídia: Hábitos de consumo de mídia na era da convergência". A pesquisa, que propõe uma reflexão sobre os impactos da crescente oferta de informação em diferentes plataformas, mostra que as pessoas querem participar de forma mais ativa na comunicação social. "As personagens dessa nova história interagem, disseminam conteúdo, intervêm e opinam com muito mais vigor e velocidade", disse Juliana Sawaia, gerente de marketing do Ibope Mídia, na apresentação.Por enquanto, 82% da população paulistana afirma dedicar-se a um meio de cada vez. Todavia, entre os consumidores jovens, a convergência de outros meios com a Internet é representativa: quase metade deles acessam a web enquanto assistem à TV ou enquanto ouvem rádio. Este público também se mostrou mais propenso ao download de filmes e séries: 45% têm esse hábito, contra uma média de 22%.O público adulto, de 25 a 34 anos, por sua vez, destaca-se no consumo simultâneo de mídia impressa e televisão, e também de mídia impressa e rádio. Segundo o estudo, 81% dos entrevistados importam-se mais com a qualidade da informação do que onde a encontram. Outro dado é que 53% das pessoas sentem-se pressionadas com a quantidade de informação disponível nos dias atuais. Junto ao público feminino, este índice é de 56%. No entanto, dois terços da população afirma que consegue absorver a informação e tecnologia disponíveis, principalmente, entre o público de até 24 anos. O estudo levantou ainda uma lista de itens mais importantes no dia-a-dia das pessoas. A TV lidera a lista, com 77%, seguida pelo telefone celular (70%), computador com acesso à Internet (58%), rádio (46%), TV por assinatura (12%), MP3 players (8%), carro (5%), câmeras digitais (4%) e video-game (3%).Mobile marketingDo total da população, 30% são a favor da propaganda no celular. "O aparelho celular firma-se cada vez mais como uma multiplataforma de comunicação", diz Juliana.Por fim, o estudo aponta a importância das redes sociais no cotidiano das pessoas. Cerca de 45% das pessoas acreditam que as redes já fazem parte da rotina. Este índice sobe para 72% entre os jovens de 18 a 24 anos e 49% para o público masculino.A preferência pelos relacionamentos virtuais em relação aos interpessoais é realidade para 16% dos consumidores, que concordam com a questão "Prefiro falar com meus amigos/ família/ colegas de trabalho por computador a falar pessoalmente". Junto ao público jovem entre 10 e 17 anos, este índice é de 29% e dois terços deles utilizam regularmente serviços de mensagens instantâneas.O estudo está disponível na íntegra no site www.ibope.com/conectmidia. Fernando Lauterjung

Mídias digitais e mobile devem concentrar 78% dos gastos com entretenimento

Segunda-feira, 05 de Outubro de 2009, 14h51Em cinco anos, as mídias digitais serão responsáveis por grande parte dos gastos com entretenimento e mídia - pelo consumidor final - e a publicidade online será dominante. Essas foram as principais conclusões da pesquisa "Global Entertainment and Media Outlook", da Price Waterhouse Coopers, apresentada nesta segunda-feira, 5 de outubro, durante o Mipcom. Segundo o estudo, em 2013, 78% do crescimento total dos gastos com entretenimento e mídia devem ser provenientes de mídias digitais e móveis. O gasto do usuário final com o digital foi de 23,4% do total do consumo de entretenimento em 2008. Em relação à publicidade, que hoje tem uma fatia ainda pequena do bolo, as expectativas também são otimistas. "Em 2013, US$ 1 de cada US$ 5 serão gastos em publicidade online", afirma o líder global da área Entertainment e Media Practice da empresa, Marcel Fenez. De acordo com o levantamento, os investimentos devem voltar a crescer tanto em publicidade como no gasto realizado diretamente pelo consumidor. O crescimento deve ser de 2,7% anualmente, chegando a US$ 1,6 trilhões em 2013. Daniele Frederico, de Cannes